不同于盛大、九城等依靠代理国外游戏产品成功的第一代游戏企业，也不同于金山、网易等凭借原有技术能力转型的第二代游戏公司，蓝港在线所代表的这批新年轻的创业者将凭借成熟的市场经验和多年自身团队技术优势成为带动市场加速发展的第三代企业力量……

2008年7月17日

【新闻稿一】

携5款产品首度参展ChinaJoy
蓝港在线即将步入量产年

2008年7月17日-19日，第六届中国国际数码互动娱乐产业展览会（China Joy）在上海隆重举行，首次参展China Joy的蓝港在线（北京）科技有限公司（下简称：蓝港）在上海陆家嘴世纪酒店召开了媒体交流会。蓝港首席执行官（CEO）王峰做了“蓝港游戏之路”主题发言，阐述了第三代网游企业发展现状、目前蓝港运营状况及人才与合作等相关问题，并首次展示了其自主研发的《热血西游》、《佣兵天下》、《夺宝兵团》等网游产品。
2009年蓝港将进入量产阶段
2007年12月26日蓝港代理运营的首款回合制武侠题材网络游戏《倚天剑与屠龙刀》公测，拉开了蓝港在线进军国内网游市场的序幕。到目前为止，蓝港旗下已拥有五款网游产品，题材涵盖2D、3D以及回合制、ARPG以及休闲游戏等多种类型。王峰表示：“蓝港经过07年的起步，在08年已经步入稳定发展期，预计2009年将是蓝港的腾飞之年，蓝港也将在这一年进入网络游戏产品的量产阶段。”
除蓝港开山之作《倚天剑与屠龙刀》外，今年9月，蓝港代理运营的第二款网游大作《问鼎》也将推向市场。《问鼎》是国内首款写实版历史题材回合制网游，游戏取材于中国数千年的史实资料，拥有规模宏大的武将系统和数千个著名战役为主题的游戏副本，《问鼎》作为《问道》的续作，将在开发技术和游戏玩法上做出创新和突破。蓝港自主研发的首款网游《热血西游》定于09年年初面世，首款写实版西游题材网络游戏《热血西游》不仅富有对抗性的国宝、军阶、PK系统，规模宏大的大型国家战争器械，还将展现给玩家一个属于自己的西游世界。2009年，蓝港在线自主研发的大型玄幻战争题材网络游戏《佣兵天下》，闯关、寻宝主题休闲类网游《夺宝兵团》也将于年中和年底陆续上线。
蓝港如今的成就使王峰对未来充满信心：“未来1年，蓝港在线至少发行5款网游，公司计划在3年内上市，年营收至少要做到10亿元，利润达5亿，公司市场价值至少突破100亿元。”
网游的核心竞争力仍处产品层面
今天的游戏行业在市场营销层面的竞争已经愈演愈烈，不过目前网络游戏行业的竞争仍处于产品层面上，有好的创新点同时又有丰富的深度可玩性的游戏，依然是今天网络游戏市场上所缺少的。在王峰看来：“中国网络游戏市场目前竞争的根本集中于产品设计领域，未来的竞争趋势则会集中于社区和平台化的用户资源方面。”
如果说产品的质量取决于团队的深度，那么游戏人才将是产业中的核心因素。蓝港所关注的是人的经验和学习能力，蓝港在游戏制作人的选择方面遵循三个标准。首先，兴趣是一个好的游戏研发团队成败的关键，做游戏却不玩游戏的设计人员是很难融入行业的；其次是经验，蓝港的游戏研发人员都是有着从项目规划、设计到测试和商业化全程经验的人才；最后是能力，主要是具备继承和批判的能力，这也是蓝港对于游戏研发人才的最高要求。
为了解决行业普遍存在的核心游戏研发团队不稳定的问题，蓝港提出“独立游戏制作人体系”的概念，这不仅为制作人提供了更为宽广的发挥余地，也使企业获得了更为持久的竞争力。人才是蓝港的立业之本。蓝港倡导的“独立游戏制作人体系”，正在不断吸引着越来越多的游戏研发设计人才。
第三代网游企业将成为行业主角
中国游戏行业经过近10年的发展，逐步走向成熟，已经从早期的纯代理运营阶段进入到自主研发的发展时期。以盛大、九城为代表，通过代理韩国、欧美网游起步的企业，是第一代网游企业；第二代网游企业以网易、金山、完美时空、巨人为代表，多从互联网、软件转型，注重自主研发，同时兼做代理；而第三代网游企业主要是由具有多年网络游戏行业研发、运营、市场营销经验的从业人士联合创办，这些人有着运营网络游戏的整体经验。
第三代网游企业专注于从事网络游戏的发行，他们具备自主研发能力和创新能力，并拥有经验丰富的专业团队，在产业链的各个环节都能做到专业、专注。在资本市场的支持下，第三代网游企业获得了充足的发展空间，并得到了行业与玩家的认可。在竞争日趋激烈的今天，专注的精神、创新的能力、自主研发的实力将会成为第三代游戏企业崛起的关键因素。
中国互联网协会2008年1月发布的调查报告显示：2007年，中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%；预计2008年用户增长率将超过20%，用户规模将达5900万；2009年用户规模将达7000万。从营业收入上看，2007年的中国网络游戏市场规模突破百亿元，比2006年增长57%。预计2008网游市场规模将达到240亿元，2010年将达300亿元。
2007年，排名前三名的网游巨头的市场占有率为45%，首次低于50%的门槛，而在前两年，三强占据的份额为60%以上，3年前，这一数字更是超过80%。王峰表示：“网络游戏比拼的绝对不是钱，也不是规模，而是创意，这是一个创意产业，永远有新来者的机会。”
目前，蓝港已经建立了完善的研发中心、运营服务中心以及覆盖全国的市场营销网络。蓝港拥有5款游戏产品，其中包括《热血西游》、《佣兵天下》、《夺宝兵团》等3款自主研发的产品，及代理运营的《新倚天剑与屠龙刀》、《问鼎》2款回合制网络游戏。产品涵盖2D、3D以及回合制、ARPG以及休闲游戏等多种类型。
凭借专业的团队和专注的精神，第三代网游企业充分得到资本市场的认可、游戏行业的肯定、消费群体的信赖，相信第三代网游在不远的将来会成为这个市场的主角。

【新闻稿二】
蓝港在线CEO 王峰在ChinaJoy上的发言
    感谢组委会给我这个上台发言的机会。最后一个上来的人都没有什么压力，我就随便讲讲我的一些心得体会。
    蓝港做网络游戏比较晚，我们是从去年开始做的。但是，我们其中的很多管理者却是在游戏行业中奋斗了多年的职业经理人。我们出来做蓝港在线，就是希望可以站在巨人的肩膀上思考和行动，来个后来居上。
    应该说，蓝港被很多业内人士关注主要还是在风险投资层面上的更多。比如，我们从获得IDG VC风险投资到今年获得北极光创投、NEA的联合投资，只用了一个整年。实际上，我们在去年3月创办公司的时候，公司帐上只有3万元。而今天，我们公司账面上有近2亿人民币的现金，目前拥有5款大型网络游戏产品，其中包括《倚天剑与屠龙刀》、《问鼎》、《热血西游》、《佣兵天下》和《夺宝兵团》。公司员工规模已经过了400人，其中包括200人以上的研发队伍，此外我们还有非常成熟的游戏运营平台和一大批有较为丰富经验的营销及运营团队。
    我的成长一直有贵人相助，从我早期企业的老板赏识到后来被很多投资人看好，我都觉得自己是幸运儿。所以我一直努力地学习，以希望自己不停地向前走，向上看。说实话，我不希望我自己落后。比如，我去年来的时候，就相信我一定会在今年获得邀请在大会发言。今年呢，我就希望明年参加CJ的时候，我的发言有机会被邀请在上午出席。
    借此会议，我谈三点。一个是关于职业经理人创业问题，另一个是关于蓝港如何看待研发的问题，最后一个谈谈什么我们企业最看中的东西。
第一，关于职业经理人创业的问题。
    我在去年提出过关于第三代网络游戏企业的观点，大体的意思是网络游戏行业从代理贸易到软件公司转型研发，再到游戏行业职业人士创业，一共经历了三代创业者。蓝港在线的创业者，包括我们旗下的游戏工作室，很多都是来自一些优秀公司的有丰富经验的团队，我把蓝港这样的公司叫第三代网络游戏企业。这半年来，我注意到这样的企业越来越多，但是有一定规模的还是比较少。
    我看了看周围，发现职业经理人出来创业的企业非常少。我们周围的职业经理人都有很好的心态，就是不替老板操心，做好自己的份内工作就好。但是我管不住自己，我过去常常越位思考，很多问题涉及到了公司战略层面。我在一家成熟企业挣扎了十年后，还是做了自己应该做的事情。所以，我常常说，创业对于我是一次回归。我出来创办蓝港在线以后，发现是投资人很看好我们管理团队，找我要给钱的投资人数不胜数。别人都是说你要是给我钱我就能把业绩做到如何如何，我却总是发现，我见到的很多投资人都是告诉我，要是拿了他们的钱可以给我如何如何多的资源。
    职业经理人创业最要克服的问题，就是心态问题，尤其是别太在意那种大公司里风光的感受。一年来，我的体会主要有四点：
1. 要亲自关注具体业务，千万不能把自己真当“老板”。
2. 善于与外界沟通，特别是和业界和资本的沟通。
3. 耐得住寂寞，尽量少接受媒体采访。靠媒体是吹不出一家上市公司的。
4. 不能有太多的私心，要善待下属，尊重下属，懂得分享。
    今天，还有很多年轻人，有一定经验后想从一些成熟公司出来去创业，在我看来，其中一大批都非常难以成功，因为他们还没有做好创业的心里和物质准备。
第二， 关于我们如何看待研发的问题。
    在我看来，我们很多人都被媒体误导，认为今天的游戏行业市场营销层面的竞争已经越演越烈。比如在二三级城市以及人海战术般地推的神话。我今天讲这句话，不意味着我们不重视营销，恰恰相反我们在营销方面一直在增加投入。但是，我们必须看到，目前网络游戏行业的竞争还是在产品层面上，有好的创新点同时又有丰富的深度可玩性的游戏，依然是今天网络游戏市场上非常稀缺的。
    中国市场上还是缺少静下心来好好做产品的公司。总体来看，中国网络游戏市场目前的竞争根本集中于产品设计领域，未来的竞争趋势则会集中于社区和平台化的用户资源方面。
    网络游戏的竞争，首先体现在研发设计能力上。这其中，最关键的因素是人的经验和学习能力。我在看待好的游戏制作人方面有三个尺度。
1. 兴趣。从兴趣到热爱，这是一个好的游戏研发团队的文化问题，我们坚决不要那种做游戏不玩游戏的设计人员。
2. 经验。最好要有从项目规划、设计到测试和商业化的全过程的人，来担任我们的独立游戏制作人。
3. 能力，这里指的是继承和批判的能力。没有继承就谈不上学习和吸收优秀的游戏设计思路，没有批判就无从创新和突破。这个问题上首先是看策划，我从来不相信那些有一点经验就固步自封不善于学习的游戏策划。

第三， 什么是我们蓝港最看中的东西？
    在公司经营方面，我们把两件事情放在首位。一个是合作，一个是人才。
    蓝港的策略是长期专注做游戏制作和发行，并立志于做走向国际市场的中国网络游戏公司。从发行的角度上，我们看中合作，在和国内外优秀的研发公司和团队合作方面，我们一直很开放。我们公司还处于比较早期阶段，但是我们依然来办展来宣传企业，就是希望创造更多的合作机会。
    在人才方面，我们非常重视好的游戏设计人才的引进，很多人才加入前我都是亲自面试。
我们很重视和员工平等地交流，尊重他们的意见。比如，我们在商业决策上给予指导以外，在游戏设计上给策划和游戏设计人员很多独立创作的空间。我们不赞成在游戏设计方面“套模子”，简单地用一套工具来做玩法非常相像的游戏。蓝港在游戏设计方面保持了很多团队的相对独立性，我们采用了标准的游戏工作室管理文化，几个团队中，有做2D和3D的MMORPG，也有做休闲游戏的，我们鼓励游戏工作室之间的交流和分享，鼓励设计人员提出不同的声音，除了在测试管理和运营平台对接等方面，几个游戏研发部门都有很强的独立性，这就是我常常说的“独力游戏制作人体系”。

最后，欢迎大家和我们蓝港在线合作。谢谢大家！
【产品介绍】

 
《新倚天剑与屠龙刀》——2008年度最受期待的网络游戏

《新倚天剑与屠龙刀》是由成都逸海情天研发、蓝港在线（北京）科技有限公司运营，在首款回合制武侠网游《倚天剑与屠龙刀》基础上诞生的一款全新真武侠网游。游戏取材于金庸武侠小说，囊括小说中的数百个经典武侠人物，游戏中自建帮派与自创武功的玩法为玩家提供了参与游戏创作的互动空间。

《新倚天剑与屠龙刀》中，磅礴大气的主城建筑，清幽秀美的山水风景，散发浓浓的水墨气息的古典中国画风，完美地诠释了中国人最为向往的武侠世界。2007年度中国游戏产业年会颁奖典礼上，《新倚天剑与屠龙刀》荣膺2008年度十大最受欢迎的网络游戏大奖。

自创绝世武功，武林大会力压群雄；炼制独门秘药，自给赚钱两不误；打通五行经脉，江湖你来主宰；驯养珍奇宝宝，取悦真爱美眉。除此之外，《新倚天剑与屠龙刀》还有“师门入侵”“门派绝艺”“挑战名人堂”等多种创新玩法。同时，经典的剧情故事、随机的江湖奇遇以及耳目一新的线上活动，将带你进一步领略中国武侠的精彩！

 
《问鼎》——大型3D历史题材策略网游
《问鼎》系《问道》续作，由《问道》核心研发团队担纲制作。《问鼎》是国内首款写实版历史题材回合制网游。游戏取材于中国数千年的史实资料，拥有规模宏大的武将系统和数千个著名战役为主题的游戏副本及智能化的游戏NPC与无穷尽的技能组合。有效的防外挂及创新性的Infinity多服务器分治管理体系是其技术亮点。

《问鼎》游戏背景选取中国千年历史画卷，通过艺术创意将历史风云人物汇聚一堂。从强汉的文景治世，到三国的天下大乱，从盛唐的锦绣文章，到五代的遍地兵燹，《问鼎》涵括了兴废交替的中华历史精粹。上古神话、春秋战国、秦汉争霸、三国群雄、隋唐演义、明清奇侠都将在《问鼎》中全面演绎。

《问鼎》囊括了近万名文臣武将，数千副游戏场景及丰富的剧情内容。在游戏中，玩家可以进入副本亲身经历长平、赤壁、淝水等诸大战役；玩家还可以与武将进行结拜、学武、切磋等互动，在游戏的武将心愿任务中，玩家可以完成武将未完成的心愿，改变历史。

 
《热血西游》——国内首款写实版西游巨作

《热血西游》是蓝港自主研发的首款网络游戏，是国内第一款写实版西游题材网络游戏。《热血西游》在忠实原著的世界构架里，在玩家在熟悉的场景与人物的基础上，设置了富有对抗性的国宝、军阶、PK系统，规模宏大的大型国家战争器械，主线任务的剧情，展现给玩家一个属于自己的热血西游。

《热血西游》以《西游记》为故事背景，讲述了唐代晚期六位英雄为平息战乱，跋山涉水复走西天取经之路的动人故事。玩家将在游戏世界中扮演斩妖除魔的英雄，为完成国家复兴的使命踏上一段感天撼地的热血征程。

《热血西游》首次以写实的风格来表现《西游记》这一经典题材，打破了目前市面上太多Q版西游题材游戏为主的局面。《热血西游》选取即时战斗的游戏模式重现英雄大无畏主义精神，还原了那段披荆斩棘的征程。精美细腻的画面，轻松流畅的操作，稳定的游戏环境，人性化的设计都成为《热血西游》不可错过的理由。

 
《佣兵天下》——超人气玄幻战争史诗巨作

《佣兵天下》是蓝港自主研发的大型玄幻战争题材网络游戏，改编自起点网同名超人气小说，是一款集东西方魔幻文化之大成的宏伟巨作。游戏引入了玩家自主改变场景以及使用多样化战争器械的设计理念，在国内MMO游戏中首创了玩家与场景互动的群体对抗玩法，能够带给玩家全新的实体地图战争体验。

游戏以小说主人公艾米的成长为线索，在拥有魔法师与骑士的大陆上，一群平凡的年轻佣兵被历史滚滚洪流卷入了三大势力中，小佣兵在巨大的压力下引发了魔幻世界中众神之战，在他们恒星般的王者光彩下，无数名帅、勇士、名将、智者犹如银翰中的星辰般应运而生。

《佣兵天下》由国内顶尖游戏研发团队担纲制作，核心制作人来自原网易《大唐豪侠》研发团队。游戏改编忠于小说原著，采用国内自主研发的新一代3D引擎开发，真实再现可歌可泣的人神之战，史实般波澜壮阔剧情带领玩家再次回到神奇瑰丽的艾米诺尔大陆。

 
《夺宝兵团》——冒险类3D休闲网游
《夺宝兵团》是蓝港自主研发的休闲网络游戏。游戏以地理大发现时代为背景，以闯关、寻宝为主要内容，设计了包括中国、古埃及、古罗马、古波斯王陵在内的诸多神秘宝藏供玩家探索发现。游戏过程简单而不失刺激，众多设计精巧的机关陷阱和充满乐趣的对战关卡，更是带给玩家前所未有的游戏体验。

游戏的制作团队由国内顶尖的游戏研发人员组成，主创人员来自于《铁血三国志》、《秦殇》、《复活》、《天骄Ⅰ》、《天骄Ⅱ》、《剑网Ⅱ 》等精英团队。游戏将采用蓝港在线自主研发的新一代3D引擎。