今年的圣诞商品热销期间高清晰度电视机将成为炙手可热的畅销货，但消费者可能在挑选与之配套的影碟机或者播放器时被弄得眼花缭乱。造成这种混乱的罪魁祸首是：Blu-ray和HD-DVD两大相互斗法的高清晰度DVD格式，而两者之间的战争至今还难分胜负。

支持Blu-ray的是电影制作公司兼消费电器制造商索尼；HD-DVD格式阵营则包括微软、英特尔以及与他们合作的电影制作公司和消费电器制造商。这两种格式都提供比目前使用的DVD机更大的存储空间，并且可以存储高清晰度长片。对阵双方都拥有充裕的资金，且看上去都不会低头认输。另外还有一些消费电子制造商介于这两大阵营之间，他们期待以适中的价格推出可以兼容两种格式的播放器。

蓝光盘片分解图

这两种格式的显著特点是他们有着相似的功能特征。不论采用哪种格式，消费者都需要购买新的播放器，因为它们是利用蓝光而不是目前DVD机采用的红光来阅读高清晰度光碟。对决双方都已经与大型影视制作公司和硬件合作伙伴签约，并且都希望利用游戏机（索尼的Playstation 3以及微软的Xbox）来获得关键的用户群体规模。

两种格式的区别在于：Blue-ray格式的容量是25G至50G，最高可达到200G，HD-DVD的容量为15G至30G，最高可达到60G。内容合作伙伴方倾向于Blue-ray，而Blue-ray也获得了除环球影业公司（Universal Pictures）以外所有的大型电影公司以及LG电子（LG Electronics）、松下电器（Panasonic）、三星电子（Samsung）、苹果（Apple）、戴尔（Dell）等消费电子和电脑公司的支持。站在HD-DVD一边的联盟则包括环球影业公司、英特尔和东芝（Toshiba）。在此之外，惠普（Hewlett-Packard）、派拉蒙电影公司（Paramount）和华纳兄弟（Warner Bros）则介乎于两大阵营之间。

消费者对于这场战争会做出何种反应呢？沃顿市场营销学教授大卫·雷伯斯泰恩（David Reibstein）说，他们一般会推迟购买。“这种局面当然不能让消费者得到实惠，并且肯定会有损消费者的购买需求。两种格式斗得难分难解，消费者当然会选择观望。”令人担心的是：没有人愿意继续购买过时的碟片和影碟机。

沃顿法学与商业伦理学教授凯文·韦巴赫（Kevin Werbach）补充说，“两种不能兼容的新一代DVD格式共存当然不是长久之计。真正的问题在于这两种格式可能都无法在市场上红火起来。现在还没有明显的理由可以说服消费者以800美元或者更高的价格购买一台Blue-ray或者HD-DVD播放器，因为他们只需花30美元就能买到一台相当好的DVD机。质量的差异还不是那么重要，尤其是如果你家中没有家庭影院的话，这种差异就更加微不足道了。”

事实上这种局面也令有些业内公司感到非常忧虑。Netflix的CEO理德·哈斯廷（Reed Hastings）敦促电影制作公司支持两种格式来刺激购买需求，因为对阵双方都是财大气粗，并且谁都不愿意缴械投降。

这是宏基电子推出的HD-DVD光驱的笔记本电脑

沃顿市场营销学教授约荷华·艾利夏伯格（Jehoshua Eliashberg）说，这场格式之战“可能会持续多年。它与当年Betamax和VHS的对决有些相似，但也呈现出某些以前没有的特征。”Betamax和VHS是上世纪70年代末期和80年代初期相互争斗的两种录像带格式。当时索尼支持Betamax，而Betamax也被许多人视为是一种领先的技术，但最后却不得不低头认输，因为绝大部分内容都只能在VHS格式的录像带上播放。

至于这场DVD格式之争，有公司声明和新闻报道称，Broadcom、NEC、STMicroelectronics等半导体公司正在研制芯片，以制造可以同时播放两种新碟片格式的播放器。消费电子公司据传也在设计类似的播放器。LG电子发言人说，公司目前还没有在美国推出两种格式兼容的播放器。但据CNET英国传媒集团称，LG已在英国贸易展上展示过这种播放器的原型。

雷伯斯泰恩说，以Betamax与VHS的对决来做比喻是可以，但Blue-ray与HD-DVD之间的争斗更象是电脑行业起飞伊始时，微软的视窗操作系统与苹果的麦金托什机之间的战争。当时视窗操作系统大获全胜开始垄断市场，但苹果并没有象Betamax那样完全销声匿迹。他说，“苹果没有实现标准化，但却生存下来并且表现得十分出色。”艾利夏伯格也认为用苹果公司来做比喻更加恰当，“这更象是微软与苹果之间的战争。对阵双方都不会淡出市场，两种格式可以实现和平共处。”

这场格式之争可能会持续下去的主要原因在于对垒双方都在其中投下了极大的赌注。索尼与微软都把自己支持的格式看作是控制数字时代的筹码之一。

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