游戏的影响

这两种格式的获胜秘诀（特洛伊木马）可能都是游戏机。Playstation 3可以播放Blu-ray影片，随着这种游戏机的上市，Blu-ray格式的人气有望获得极大的提升。索尼目前在销售的有1.11亿台Playstation 2游戏机；如果其中的大多数升级到Playstation 3系统，那么就为Blu-ray播放器提供了庞大的安装群体。而微软由于只把HD-DVD作为Xbox的可选播放器，所以HD-DVD格式可能不会占领太多市场。雷伯斯泰恩说，“游戏明显在这场格式之争中起着重要作用。假如有足够多的人选择其中一种格式，其他人就不得不让自己的设备兼容这种格式。1.11亿台游戏机的数字是如此庞大。你如果买了一台Playstation游戏机，同时也就买了播放游戏的平台。”

先锋公司的第一款BDR-101A蓝光刻录机

但雷伯斯泰恩指出，微软可以利用自己的资源来支持HD-DVD格式，并且利用Xbox的销售进一步推广这种格式。他说，“说到底这场格式之争其实就是游戏之争的延续。”2006年11月6日，微软在协议中宣布将与影视制作公司合作，允许Xbox 360用户下载视频内容。目前这种视频内容还不能刻录到DVD中。

艾利夏伯格认为，Playstation用户是疯狂追捧Blu-ray电影还是只利用游戏机来玩游戏还需拭目以待。他说，“Playstation可以促进Blu-ray格式的推广，但最终还是要取决于内容和行为。游戏是否会成为其中的关键因素还很难说。”

沃顿市场营销学教授塞维尔·德莱兹（Xavier Drèze）并不认为游戏会造成重大的影响。他说，“游戏市场不会成为决定性的因素。Xbox和Playstation 3可以在互不干扰的情况下使用不同的媒介。视频和游戏是两个完全不同的市场，它们各自的用户都可以采用不同的格式。”

谁将脱颖而出？

倘若要在两种格式中分出高下，许多专家都预计Blu-ray会成为嬴家，因为有许多制造商和内容合作伙伴都使用这种格式。

2006年10月5日，佛里斯特研究机构（Forrester Research）的分析师泰德·沙德勒（Ted Schadler）在一篇研究报告中称，Blu-ray将会大获全胜，因为它背后有100多家制造商的支持，而支持HD-DVD的只有10家。他说，戴尔、苹果和索尼将推出带有Blu-ray驱动器的家用电脑，HD-DVD将安装在东芝电脑上。“更深层次的支持则体现在扩大产品系列，增加零售数量和加大营销预算。”他还说Playstation 3的上市销售也将为Blu-ray鸣锣开道。

但内容也十分重要。沙德勒指出，采用Blu-ray格式的电影也比HD-DVD格式的电影数量多。譬如，Blockbuster Online和Netflix拥有的Blu-ray格式碟片就比HD-DVD要多得多。德莱兹说，“内容是关键因素。新的格式（到目前为止）还是只读式的，所以内容在这场格式之争中的作用比在Betamax和VHS的对决中要大得多。”

“至少使用Betamax还能[从电视节目中]下载连续剧，而这两种格式都只能播放预先录制好的内容。假如离开内容，购买这种影碟机就毫无意义。”

IP HD DVD

创意策略公司（Creative Strategies）的首席分析师蒂姆·巴贾林（Tim Bajarin）也认为无论是从内容选择的角度看，还是Playstation 3和制造商合作伙伴的情况分析，受到青睐的都将是Blu-ray。他说，“电影公司的支持加上数百万台Playstations最终走进千家万户，最后Blu-ray有可能成为占据大半江山的赢家。”

但也有人不同意这种看法。韦巴赫就怀疑这场战争中没有胜利者。他说，消费者可以通过微软的Xbox或者提供按需点播视频的有线电视运营商播放高清晰度电影，在这种情况下他们没有明确的理由一定要购买影碟机。此外，随着存储容量的增加，家用电脑和数码录像机可以将几十部电影捆绑在硬盘驱动器中并提供自动下载服务。“如果新一代的DVD播放器采用统一的格式标准并且以合理的定价出售，它们就很可能会在市场上走红，但我想现在可能已经来不及了。我个人是不打算在房间里的TiVo、机顶盒、VCR、DVD机、CD机和Xbox旁边再增加一台播放器。”

延而未决的战争

多数专家都预计HD-DVD和Blu-ray将打一场持久战，只有德莱兹认为未来半年至一年中这两种格式肯定会决出胜负。巴贾林说，“双方的支持者都有着巨大的公司利益和财务风险在里面，所以至少从目前来看，这场战斗会持续一段时间。”

获胜机会最大的可能是兼容两种格式的高清晰度DVD播放器或者影碟机。巴贾林认为，这种播放器可以舒缓消费者的不安情绪和刺激购买需求。但他也说多格式播放器决不是解决这个问题的最佳方法。最理想的解决方案是双方联合起来开发满足所有消费者需求的单一播放器/录象格式或平台，就象他们统一CD格式那样。

但双方之间的合作将无法满足索尼和微软各自的公司需求。他们的目标是：将另一方的格式置于Betamax那样彻底从市场消失的悲惨境地。韦巴赫说，“我认为要这两种高清晰度DVD格式中的任何一种象Betamax那样彻底垮台都需要一段时间。索尼或许是最不可能放弃的，因为未来几年中它将售出数百万计带有Blu-ray驱动器的Playstation 3，但这场胜利需要极大的代价。”

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